Spring til indhold
Discebo.dk

§ 14

ROI på sponsorat

Hvad er afkastet af en sponsoraftale eller en investering i markedsføring af eventet?

Svar: Beregneren finder afkastgraden (ROI) på et sponsorat eller en markedsføringsinvestering ved at sammenholde den værdi/indtægt, aftalen skaber, med hvad den koster at levere.

Formel

ROI = (Sponsorindtægt − Omkostning) / Omkostning × 100

Symboler og enheder i formlen
SymbolBetydningEnhed
sponsorindtaegtSponsorindtægt/værdi skabtkr.
omkostningOmkostning ved modydelsenkr.
=ROI%
=Nettoafkastkr.

Gyldighed og kilde

Kilde
Erhvervsøkonomi (ROI)

Gælder ikke når

  • Omkostningen bør omfatte alt, der leveres til sponsoren (skiltning, VIP-pladser, personaletimer m.m.), ikke kun de direkte udgifter.

Regneeksempel

Beregnerens egne standardværdier sat ind. Tallene er regnet med præcis den formel værktøjet bruger.

Sat ind

  • Sponsorindtægt/værdi skabt50.000 kr.
  • Omkostning ved modydelsen20.000 kr.

Giver

  • ROI150,0 %
  • Nettoafkast30.000,00 kr.

Kun for medlemmer

Selve beregneren er låst

Opret en gratis bruger for at låse op for alle artikler, beregnere, skabeloner og sortiment — og få adgang til quizzer og klasser. Det tager under et minut: navn, email og en adgangskode. Intet betalingskort.

Opret gratis bruger →Log ind

Vil du prøve noget først? Se hvad du kan bruge uden konto — junior-zonen, leksikonet, videoerne og mere.

Sådan bruger du den

Når en sponsor betaler for synlighed ved et event, skal du vide, om aftalen er god for jer. ROI viser, hvor meget den giver i forhold til, hvad modydelserne koster at levere.

Trin for trin

  1. Find sponsorbeløbet eller værdien af sponsoratet.
  2. Læg omkostningerne ved modydelserne sammen: skilte, VIP-pladser, tryk, timer.
  3. Træk omkostningen fra indtægten. Det er nettoafkastet.
  4. Del med omkostningen og gang med 100. Det er ROI.

Typiske fejl

  • At glemme personaletimer i omkostningen.
  • At regne værdien af gratis varer som kontanter.
  • At sammenligne ROI for aftaler af meget forskellig størrelse.

Eksempler fra hverdagen

Hovedsponsor for et løb

En lokal bank betaler 50.000 kr for at være hovedsponsor. Bannere, startnumre med logo og VIP-telt koster 20.000 kr.

Sponsorindtægt/værdi skabt
50.000 kr.
Omkostning ved modydelsen
20.000 kr.

Det betyder: Sponsoratet giver 30.000 kr. netto, og ROI er 150 %.

Sponsor med mange modydelser

En sponsor betaler 30.000 kr, men vil have 20 VIP-billetter med middag og egen stand. Det koster 26.000 kr.

Sponsorindtægt/værdi skabt
30.000 kr.
Omkostning ved modydelsen
26.000 kr.

Det betyder: ROI er kun 15,4 %, og der er 4.000 kr. tilbage netto. Forhandl modydelserne ned næste år.

Tommelfingerregel

ROI 100 % betyder at sponsoratet giver det dobbelte af det, det koster.

Sådan tjekker du svaret

Omkostning + nettoafkast skal give sponsorindtægten.