Ein Arbeitstag in Digital Media — vom Briefing zum fertigen Produkt
So bewegt sich eine Aufgabe von der Idee über den Entwurf bis zu einem fertigen digitalen Produkt, das für die Empfänger funktioniert
Einleitung
Ein Tag in Digital Media besteht selten nur darin, in einem Programm zu sitzen. Es geht darum, den Wunsch eines Kunden in etwas Konkretes zu übersetzen, das auf einem Bildschirm funktioniert — und das immer wieder zu tun, während du unterwegs nachbesserst. So bewegt sich eine typische Aufgabe.
Es beginnt mit einem Briefing
Eine Aufgabe beginnt mit einem Briefing: einer Beschreibung dessen, was die Kundin erreichen will, wer die Empfängerin ist und welche Rahmenbedingungen gelten — Formate, Fristen, Farben, Logo und Budget. Je besser du das Briefing verstehst, desto weniger musst du später ändern. Deshalb gehören gute Fragen zum Handwerk: Wer soll es sehen? Wo soll es gezeigt werden? Was ist die wichtigste Botschaft? Ein unklares Briefing ist die häufigste Ursache dafür, dass eine Aufgabe neu gemacht werden muss.
Recherche und Ideenentwicklung
Bevor du ein Programm öffnest, sammelst du Inspiration und Fakten. Wie sehen die anderen Materialien des Kunden aus? Was machen die Wettbewerber? Welche Anforderungen stellt die Plattform? Danach skizzierst du — oft schnell auf Papier oder in groben Entwürfen — mehrere Richtungen, statt dich auf die erste Idee festzulegen. Breit zu entwickeln und danach auszuwählen führt fast immer zu einem besseren Ergebnis, als direkt ins Detail zu gehen.
Produktion in den Programmen
Wenn die Richtung gewählt ist, baust du das Produkt. Das kann ein Layout in einem Satzprogramm sein, eine Bearbeitung in einem Bildprogramm, eine Animation, ein Video oder eine Webseite. Hier sind Technik und Ordnung entscheidend: Benenne deine Dateien und Ebenen, arbeite mit Vorlagen und Formatvorlagen und halte dich an die Farben und Schriften des Kunden. Ein aufgeräumtes Projekt lässt sich schnell ändern — ein unordentliches Projekt kostet dich Stunden, jedes Mal wenn etwas geändert werden muss.
Feedback und Korrekturen
Fast nichts ist im ersten Anlauf fertig. Du zeigst einen Entwurf, bekommst Rückmeldung und korrigierst. Das setzt voraus, dass du Kritik fachlich aufnehmen und zwischen Geschmack und Fehler unterscheiden kannst. Schreibe Korrekturen auf, damit nichts vergessen wird, und bestätige größere Änderungen mit dem Kunden, bevor du viel Zeit hineinsteckst. Ein guter Mediengestalter ist nicht der, der nie Korrekturen bekommt, sondern der, der sie ruhig und effizient abarbeitet.
Vorbereitung und Lieferung
Zum Schluss muss das Produkt im richtigen Format geliefert werden. Soll es gedruckt, im Web verwendet oder in sozialen Medien geteilt werden? Jeder Zweck hat eigene Anforderungen an Dateityp, Auflösung, Farbraum und Größe. Ein Bild für den Druck und dasselbe Bild fürs Web sind nicht dasselbe. Hier prüfst du auch auf Fehler: Rechtschreibfehler, angeschnittene Elemente, fehlende Schriften und falsche Maße. Eine letzte, ruhige Kontrolle fängt Fehler ab, die sonst im fertigen Produkt stehen würden.
Warum Kommunikation eine Kernkompetenz ist
Es überrascht viele, dass ein großer Teil des Fachs darin besteht, mit Menschen zu sprechen. Du arbeitest mit Kunden, Kollegen und Lieferanten, und du musst fachliche Entscheidungen so erklären können, dass jemand ohne deinen Hintergrund sie versteht. Wer sowohl das Handwerk beherrscht als auch vermitteln kann, ist weit mehr wert als jemand, der nur eines von beidem kann.
“Die Hälfte des Fachs passiert in den Programmen. Die andere Hälfte passiert, wenn du zuhörst, was der Kunde tatsächlich gebraucht hat.”
— Fachliche Betrachtung zum Alltag des Mediengrafikers