Drucktechniken: Offsetdruck, Digitaldruck und Spezialdruck

Eine Mediengestalterin liefert selten einfach nur »eine Datei« ab — die Datei muss in einem bestimmten Druckverfahren produziert werden, und das Verfahren stellt Anforderungen daran, wie die Datei aufgebaut ist. Zugleich ist das Druckverfahren ein großer Teil der Wirtschaftlichkeit eines Auftrags: Was bei 100 Exemplaren am billigsten ist, kann bei 10.000 am teuersten sein. Deshalb musst du die wichtigsten Drucktechniken gut genug kennen, um die Kundschaft zu beraten und korrekt vorzubereiten.

Offsetdruck ist ein indirektes Druckverfahren: Die Druckfarbe wird zuerst von einer Druckplatte auf ein Gummituch und von dort weiter auf das Papier übertragen — daher der Name 'Offset'. Offset liefert sehr hohe und gleichmäßige Qualität mit genauer Farbwiedergabe und ist der Standard für Magazine, Broschüren, Bücher und andere Drucksachen in großen Auflagen.

Der Nachteil sind die Anlaufkosten: Es müssen Druckplatten hergestellt werden, und die Maschine muss eingerichtet werden, bevor der erste brauchbare Bogen herauskommt. Das macht Offset bei kleinen Auflagen teuer — aber weil der eigentliche Druck danach schnell und pro Bogen billig ist, sinkt der Stückpreis deutlich, je mehr Exemplare gedruckt werden.

Im Digitaldruck wird direkt aus digitalen Daten gedruckt, ohne Druckplatten oder Filme. Das beseitigt die Anlaufkosten, sodass kleine Auflagen günstig und schnell zu produzieren sind — oft noch am selben Tag. Der Digitaldruck ermöglicht außerdem die Arbeit mit variablen Daten: Der Inhalt kann von Druck zu Druck wechseln, sodass jedes Exemplar seinen eigenen Namen, seine eigene Adresse oder seinen eigenen QR-Code tragen kann.

Die Serigrafie (Siebdruck) presst die Farbe durch ein feinmaschiges Gewebe, in dem eine Schablone die Bereiche verschließt, die nicht gedruckt werden sollen. Das Verfahren kann dicke, deckende Farbschichten auf nahezu allen Materialien auftragen — Textil, Glas, Metall, Kunststoff — und wird für T-Shirts, Schilder und Spezialeffekte genutzt. Der Flexodruck verwendet flexible Druckplatten und ist für Verpackungen, Etiketten und Wellpappe verbreitet, wo auf unebenen oder saugenden Materialien in langen Bahnen gedruckt wird.

Der gewöhnliche Vierfarbdruck mischt alle Farbtöne aus CMYK. Eine Sonderfarbe ist dagegen eine fertig gemischte Druckfarbe — oft in einem Farbreferenzsystem wie Pantone definiert —, die in einem eigenen Druckwerk gedruckt wird. Sonderfarben werden verwendet, wenn eine Markenfarbe ganz genau getroffen werden soll oder wenn Farben gewünscht sind, die CMYK nicht erreichen kann, etwa klare Neonfarben oder Metallic. Dazu kommen Veredelungen wie partieller Lack, Foliendruck und Prägung, die dem Druckerzeugnis taktile und visuelle Effekte geben.

Das Druckverfahren wird nie losgelöst vom Material gewählt. Die Oberfläche des Papiers (gestrichen oder ungestrichen), sein Flächengewicht und seine Farbe beeinflussen, wie sich die Farbe legt und wie sie wirkt — dasselbe Design sieht auf glänzendem Magazinpapier und auf rauem, ungestrichenem Papier deutlich verschieden aus. Für Großformate wie Banner, Plakate und Schilder werden zudem spezialisierte Drucker eingesetzt, die eigene Anforderungen an Auflösung und Dateiaufbau stellen. Sprich Papierwahl und Material als Teil der Aufgabe mit der Druckerei durch, nicht als nachträglichen Einfall.

• 01Kläre Druckverfahren und Druckerei, bevor du die Daten aufbereitest — die Anforderungen an Profile, Anschnitt und Farben variieren.
• 02Verwende Sonderfarben nur dann, wenn sie tatsächlich als Sonderfarbe gedruckt werden sollen — sonst werden sie in CMYK konvertiert.
• 03Für Serigrafie und Folie/Lack werden Effekte typischerweise als separate, reine Vektorflächen geliefert.
• 04Beim Digitaldruck mit variablen Daten muss die Datenquelle (z. B. eine Namensliste) abgestimmt und korrekturgelesen sein.
• 05Frage bei farbkritischen oder teuren Produktionen nach einem Proof, bevor die gesamte Auflage gedruckt wird.

“Die beste Drucktechnik ist nicht die feinste — es ist die, die zu Auflage, Material, Termin und Budget passt.”

— Grundregel der Produktionsplanung