Typografie und Layout: Botschaft durch Form

Eine Mediengestalterin formt Botschaften so, dass sie leicht zu verstehen und angenehm anzusehen sind. Typografie und Layout sind dafür die wichtigsten Werkzeuge. Selbst der beste Text fällt durch, wenn er unklar gesetzt ist — und eine mittelmäßige Idee kann durch einen starken grafischen Griff getragen werden.

Schriftarten werden grob in Serifenschriften (mit Füßchen), serifenlose Schriften (ohne Füßchen) und Display-/dekorative Schriften für Überschriften und Logos eingeteilt. Serifenschriften werden oft als klassisch empfunden und traditionell für lange Texte im Druck verwendet, während serifenlose Schriften oft für den Bildschirm und einen modernen Ausdruck gewählt werden. Am wichtigsten ist, dass die Schrift zu Botschaft, Medium und Zielgruppe passt.

• 01Begrenze die Anzahl der Schriftarten — oft reichen zwei: eine für Überschriften und eine für den Fließtext.
• 02Sorge für ausreichenden Kontrast zwischen Schrift und Hintergrund, damit der Text lesbar ist.
• 03Achte auf Zeilenabstand und Zeilenlänge; zu lange Zeilen ermüden den Leser.
• 04Verwende die echten Schnitte der Schrift (Regular, Bold, Kursiv) statt künstlich fett oder schräg gestellter Varianten.

Bei der Hierarchie geht es darum, das Auge des Lesers zu lenken: Was wird zuerst gesehen, was als Nächstes, was zuletzt. Sie entsteht durch Größe, Gewicht, Farbe, Platzierung und Weißraum. Eine gute Hierarchie sorgt dafür, dass der Leser eine Seite überfliegen und sofort erkennen kann, was Überschrift, Zwischenüberschrift, Fließtext und Anmerkung ist.

Ein Raster (Grid) ist das unsichtbare Skelett, das die Elemente in einer Linie hält und Zusammenhang über die Seiten hinweg schafft. Spalten, Ränder und Abstände werden im Voraus festgelegt, damit das Design konsistent wird. Das Raster ist keine Zwangsjacke — es ist ein Fundament, das man bewusst durchbrechen kann, wenn man Aufmerksamkeit erzeugen will.

Leerraum — oder Weißraum — ist kein verschwendeter Platz. Luft um die Elemente herum schafft Ruhe, signalisiert Qualität und macht den Inhalt leichter lesbar. Anfänger füllen oft jeden Quadratzentimeter; erfahrene Gestalter trauen sich, den Dingen Raum zu lassen.

“Bei der Typografie geht es nicht darum, den Text schön zu machen, sondern darum, ihn klar zu machen.”

— Grundprinzip der Typografie