Skrifttyper, hierarki og det grafiske greb
En mediegrafiker former budskaber, så de bliver lette at forstå og rare at se på. Typografi og layout er de vigtigste værktøjer til det. Selv den bedste tekst falder til jorden, hvis den er sat op uklart — og en middelmådig idé kan løftes af et stærkt grafisk greb.
Skrifttyper deles groft i serif (med fødder), sans-serif (uden fødder) og display/dekorative skrifter til overskrifter og logoer. Serifskrifter opfattes ofte som klassiske og bruges traditionelt til lange tekster på tryk, mens sans-serif ofte vælges til skærm og moderne udtryk. Vigtigst er, at skriften passer til budskab, medie og målgruppe.
Hierarki handler om at styre læserens øje: hvad ses først, hvad næst, hvad sidst. Det skabes med størrelse, vægt, farve, placering og luft. Et godt hierarki gør, at læseren kan skimme en side og straks forstå, hvad der er overskrift, mellemrubrik, brødtekst og bemærkning.
Et raster (grid) er det usynlige skelet, der holder elementerne på linje og skaber sammenhæng på tværs af sider. Spalter, margener og mellemrum aftales på forhånd, så designet bliver konsistent. Rastret er ikke en spændetrøje — det er et fundament, man kan bryde bevidst, når man vil skabe opmærksomhed.
Tomrum — eller hvidrum — er ikke spildplads. Luft omkring elementer giver ro, signalerer kvalitet og gør indholdet lettere at læse. Begyndere fylder ofte hver kvadratcentimeter; erfarne designere tør lade tingene få plads.
“Typografi handler ikke om at gøre teksten smuk, men om at gøre den klar.”
— Grundprincip i typografi