Video og grafik til sociale medier
Formater, opbygning og tekniske krav på de store platforme
Plakaten hænger på en væg, men et opslag på sociale medier kæmper om opmærksomheden i et feed, hvor tommelfingeren scroller videre på under et sekund. Det stiller andre krav til grafik og video: budskabet skal stå klart med det samme, på en lille skærm, ofte uden lyd. Samtidig har hver platform sine egne formater, som indholdet skal produceres til — ikke bare beskæres ned i bagefter.
§De tre grundformater
Langt det meste indhold til sociale medier produceres i tre billedformater. Lodret 9:16 (typisk 1080 × 1920 pixels) er standarden for TikTok, Instagram Reels og Stories samt YouTube Shorts — det fylder hele mobilskærmen. Kvadratisk 1:1 og let lodret 4:5 bruges i feeds. Bredformat 16:9 er standarden for almindelige YouTube-videoer og præsentationer på store skærme.
| Format | Typisk opløsning | Bruges til |
|---|---|---|
| 9:16 lodret | 1080 × 1920 px | Reels, Stories, TikTok, YouTube Shorts |
| 1:1 / 4:5 | 1080 × 1080 / 1080 × 1350 px | Feed-opslag på fx Instagram og Facebook |
| 16:9 bredformat | 1920 × 1080 px | YouTube, hjemmesider, præsentationer |
§Tekniske videokrav
De store platforme anbefaler generelt video som MP4 med H.264-videokodning og AAC-lyd — det giver den bedste balance mellem kvalitet og filstørrelse og accepteres alle steder. Eksportér i den fulde opløsning for formatet, og undgå at genkomprimere en allerede komprimeret fil flere gange, da kvaliteten forringes for hver generation.
§De første sekunder afgør alt
I et feed beslutter seeren sig på de første ét til tre sekunder. Derfor bygges social video 'forfra': det stærkeste billede, den vigtigste pointe eller det mest fængende klip lægges først — ikke som en klassisk indledning, der bygger op. Tænk i en krog (hook), der stopper tommelfingeren, efterfulgt af det egentlige indhold og en tydelig afslutning med handling: følg, læs mere, køb.
§Design til lyd fra — og til bevægelse
- 01Mange ser video uden lyd: brug undertekster eller tekst på skærmen til alle bærende budskaber.
- 02Hold tekst stor og kortfattet — den skal kunne læses på en mobilskærm i bevægelse.
- 03Respektér platformens 'sikre zoner': knapper og brugerflade lægger sig hen over kanterne af 9:16-videoer.
- 04Brug brandets farver, skrift og logo konsekvent, så afsenderen kan genkendes selv i et hurtigt scroll.
- 05Genbrug indhold på tværs af platforme, men tilpas format og længde — udgiv aldrig samme fil ukritisk alle steder.
§Motion graphics: grafik der bevæger sig
Meget socialt indhold er hverken ren video eller stillbillede, men animeret grafik — tekst, logoer og illustrationer i bevægelse. Selv enkel animation kan løfte et budskab: en pris, der tæller op, et logo, der bygges færdigt, en overskrift, der glider ind. Grundreglerne er de samme som i alt andet design: bevægelsen skal understøtte budskabet, ikke stjæle det, og timing og ro er vigtigere end mange effekter. Ét gennemført greb virker stærkere end fem halve.
§Stillbilleder og karruseller
Grafiske opslag følger samme logik som video: ét budskab pr. billede, stor tekst og stærk kontrast. Karruseller — flere billeder i samme opslag — egner sig til trin-for-trin-indhold og små fortællinger, hvor hvert kort skal friste til at svirpe videre til det næste. Sørg for, at det første kort fungerer alene, for det er det eneste, mange når at se.
Endelig gælder alt det grundlæggende håndværk stadig: rettigheder til musik, billeder og skrifter skal være på plads, og personer i indholdet skal have givet samtykke. At noget kun skal 'ligge på SoMe' gør ikke rettighederne mindre virkelige.
“På sociale medier har du ét sekund til at fortjene de næste ti. Design til det første sekund.”
— Grundregel for indhold i feeds