Typografia i układ: przesłanie przez formę

Projektant graficzny mediów formuje wiadomości, aby były łatwe do zrozumienia i miłe na oko. Typografia i układ to najważniejsze narzędzia do tego. Nawet najlepszy tekst się nie sprawdza, jeśli jest ustawiany niejasno — a średni pomysł można podnieść mocnym uchwytem graficznym.

Czcionki dzielą się ogólnie na szeryfowe (z nóżkami), bezszeryfowe (bez nóżek) i display/dekoracyjne do nagłówków i logo. Czcionki szeryfowe są często postrzegane jako klasyczne i tradycyjnie używane do długich tekstów w druku, podczas gdy czcionki bezszeryfowe są często wybierane do ekranu i nowoczesnego wyrażenia. Najważniejsze jest, aby czcionka pasowała do wiadomości, medium i grupy docelowej.

• 01Ogranicz liczbę czcionek — czasem dwie wystarczą: jedna do nagłówków i jedna do tekstu głównego.
• 02Zapewnij wystarczający kontrast między tekstem a tłem, aby tekst był czytelny.
• 03Zwróć uwagę na odstęp linii i długość linii; zbyt długie linie zmęczą czytelnika.
• 04Użyj własnych snits pisma (regularny, pogrubiony, kursywa) zamiast sztucznych tłustych/ukośnych wersji.

Hierarchia polega na kierowaniu okiem czytelnika: co widać pierwsze, co drugie, co ostatnie. Tworzy się to za pomocą rozmiaru, wagi, koloru, umieszczenia i pustej przestrzeni. Dobra hierarchia sprawia, że czytelnik może przejrzeć stronę i od razu zrozumieć, co jest nagłówkiem, podtytułem, tekstem głównym i uwagą.

Siatka (grid) to niewidoczny szkielet, który utrzymuje elementy wyrównane i tworzy spójność na stronach. Kolumny, marginesy i odstępy są uzgadniane wcześniej, dzięki czemu projekt jest spójny. Siatka nie jest kamizelką bezpieczeństwa — to fundament, który można celowo złamać, gdy chcesz zwrócić uwagę.

Biała przestrzeń — lub pusty pokój — nie jest stratą. Powietrze wokół elementów daje spokój, sygnalizuje jakość i czyni zawartość łatwiejszą do czytania. Początkujący często wypełniają każdy centymetr; doświadczeni projektanci odważyć się pozwolić rzeczom na miejsce.

“Typografia nie polega na pięknieniu tekstu, ale na jaśnieniu go.”

— Zasada podstawowa w typografii